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腾讯汽车重拳出击 大数据研究院实现消费人群精准定位_fina

  近日,腾讯汽车在广州车展现场举行大数据研究院战略发布仪式,正式启动“罗盘计划”。Auto data+开放平台构架的思路是面向广大用户和厂商推出其互联网+汽车前瞻资讯化数据智库。据腾讯汽车首席分析师马弢介绍,AutoData+是一个通过对公开、权威的数据进行工具化、系统化的中转、研究判断及处理的数据分析平台,旨在为行业、车企和受众从数据中挖掘出创新价值,寻找新的市场机遇,发现产业变革趋势。

  随着互联网的迅猛发展,越来越多的行业被互联网改变乃至颠覆。虽然目前来看,互联网对汽车行业的渗透还不是特别深入,但可以肯定的是,“互联网+汽车”未来一定会为汽车行业带来深刻的变革。而腾讯汽车推出的大数据研究院,正是为寻求属于汽车行业“互联网+”模式的一次大胆尝试。

  与传统咨询公司和垂直媒体的大数据应用有所不同腾讯汽车大数据研究院依托腾讯大数据体系,融合专业的行业科研院校、第三方研究机构等的优秀资源,通过自有的腾讯汽车数据罗盘,将传统的大数据升级到更具前瞻性和引导性的大数据思维。简单来说就是,AutoData+是对整合的数据、资源等加以分析研究处理,调研行业现状,洞察品牌/受众性格,确立消费主张,引导解决方案,并产出权威报告的具有前瞻性的数据分析平台,是传统咨询公司、垂直媒体大数据研究组织的2.0版本。

  据北京师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师张洪忠先生指出:数据本身就像砖厂烧出的砖一样,互联网环境下的数据产量是非常丰富的,有很多“砖厂”在每天生产海量的数据。但并不是有了砖就能建一个高楼大厦的。我们现在缺的不是砖,是建筑设计师。如何构架数据,建立怎样的体系,构思怎样的产品,最终解决什么问题,这是需要我们去思考和实践的。腾讯汽车的大数据平台解决的正是这样的问题。

  AutoData+依托腾讯体系近10亿的用户规模,通过分析用户的互联网轨迹及行为习惯,获得精准的汽车消费人群画像。今后,通过与相关专业机构的合作,AutoData+还可以获得用户出行、驾考、二手车消费、进口车消费等信息的专业数据,进一步优化汽车消费人群人物画像。

  正是通过精准的汽车消费人群人物画像,AutoData+构建了可追踪、可衡量、可优化的目标消费人群数据管理体系,可以为车企的营销、售前售后服务,甚至研发提供权威的数据支撑,从而造就以数据为核心的营销闭环,即消费-数据-营销-效果-消费。这样的精准数据,可以使实现车企的精准营销更上层楼,同时也避免了盲目推广造成的资源浪费。

  会上J.D.Power亚太公司副总裁兼总经理Geoff Broderick表示:“罗盘计划是非常棒的想法。中国汽车市场虽然发展有点减缓了,但是从来没有真正去减速。在过去几年,市场竞争越来越激烈了,以前厂家生产的车型都能卖出去,现在我们大概有500多个车型,竞争特别激烈。这种情况下,就需要有非常明智的选择,正在做的大数据会帮助更复杂的市场竞争做出英明的决策。”

  未来,AutoData+还将与行业权威的科研院校、第三方研究机构深度合作,通过清华大数据实验室等科研院校的大数据研究中心,以及易观、艾瑞、雪球等第三方研究机构,将传统的大数据资源与研究成果与腾讯汽车媒体数据、汽车搜索数据、汽车电商数据等加以整合,生产出更具权威性的行业分析报告,为行业的良性发展做出应有的贡献,同时为车企的战略决策提供权威参考。

  正如习主席在APEC工商领导人峰会上发表的主旨演讲所强调的创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展和共享发展的五大发展理念。腾讯汽车也将用创新的方式引领汽车振兴,是汽车行业步入长期可持续的发展状态。据了解,腾讯汽车大数据研究院不仅会面向行业、车企定期发表研究报告和论文,定期组织线下行业研讨会,并将定期发布面向用户的数据分析报告,为行业良性发展贡献力量。网友为此稿件打分的平均分是:

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